Durante la serata dei Touchpoint Awards Strategy 2023, Melismelis ha vinto il Premio BTB con il progetto “Next Gen Dust Heroes”, creato per il lancio dell’escavatore compatto 305 Cat® Next Gen.
Per generare lead qualificati, l’agenzia ha puntato su un nuovo target: i protagonisti del passaggio generazionale nelle PMI del settore edile e i giovani operatori di macchine movimento terra. Melismelis ha sviluppato un progetto di gamification che, tramite un arcade game online, ha permesso agli utenti di testare le proprie abilità nel pilotare il nuovo escavatore e prenotare un test drive gratuito presso i concessionari Caterpillar.
Adottando tecniche di comunicazione B2C in un contesto B2B, e utilizzando una grafica e un tono di voce coerenti, l’agenzia ha scelto di distinguersi dalla tradizionale comunicazione business, rompendo le regole e puntando sulla passione per il lavoro che caratterizza il target.
Tutti questi elementi, uniti ai numeri straordinari ottenuti dal progetto, hanno portato “Next Gen Dust Heroes” alla vittoria, con il team Melismelis che ha raggiunto il gradino più alto del podio nella categoria B2B dei Touchpoint Awards Strategy 2023.